ایک کپڑے کی دکان کے مالک نے ایک بار ہمیں بتایا: "میں بیچنا چاہتا ہوں۔مردوں کے جوتےلیکن ایمانداری سے، میں چمڑے، آرام، یا اچھا جوتا بنانے کے بارے میں کچھ نہیں جانتا۔ میں صرف وہ چیز چاہتا ہوں جو میرے گاہکوں کو پسند آئے۔"
تم جانتے ہو کیا؟ آپ کو جوتے کا ماہر بننے کی ضرورت نہیں ہے۔ یہ LANCI میں ہمارا کام ہے۔
آپ کو پورے اناج اور اوپر والے اناج کے درمیان فرق جاننے کی ضرورت نہیں ہے۔ آپ کو سپورٹنگ فلموں، ہیل کاؤنٹرز، یا شینک بورڈز کو سمجھنے کی ضرورت نہیں ہے۔ آپ کو یہ جاننے کی ضرورت نہیں ہے کہ ایک واحد مرکب دوسرے سے بہتر کیوں پہنتا ہے۔
آپ کو صرف ایک فیکٹری کی ضرورت ہے۔
ہمارے گاہکوں میں سے ایک نرم، آرام دہ لوفر چاہتا تھا۔ بہت لچکدار، تقریباً ایک چپل کی طرح — وہ قسم جسے آپ دن کے اختتام پر نہیں اتارنا چاہتے۔ اسے کچھ معلوم نہیں تھا کہ جوتے کے اندر کیا جاتا ہے۔ اس نے صرف اتنا کہا: "اسے نرم بنائیں."
تو ہم نے کیا۔ لیکن یہاں پردے کے پیچھے کیا ہوا ہے۔
ہماری ٹیم نے جوتے کے ڈھانچے کے لیے کئی معاون فلموں کا تجربہ کیا — وہ مواد جو جوتے کو اس کی شکل دینے کے لیے اوپری اور واحد کے درمیان جاتا ہے۔ ان میں سے اکثر نے جوتا بہت سخت کر دیا تھا۔ یہ اس نرم احساس کو ختم کردے گا جو وہ چاہتا تھا۔ ہم جانچتے رہے۔ ایک کے بعد ایک۔
آخر کار، ہمارے ڈیزائنر کو ایک ایسی فلم ملی جو اچھی شکل دیتی ہے اور وہی نرم احساس رکھتی ہے۔ اس کی قیمت معمول کے مواد سے کچھ زیادہ ہے۔ لیکن ہم نے اس بہتری کے لیے اضافی چارج نہ کرنے کا فیصلہ کیا۔ ہم صرف اس کے لیے جوتا بہتر بنانا چاہتے تھے۔
میرے ساتھی نے اسے پیغام بھیجا:
"ہمیں آپ کا لوفر بنانے کا ایک بہتر طریقہ ملا۔ وہی نرم احساس، بہتر شکل۔ کوئی اضافی قیمت نہیں۔"
اس نے واپس لکھا: "آپ کا شکریہ۔ میں آپ کو اپنا ساتھی کہہ کر خوش ہوں۔آئیے مل کر برانڈ کو بڑھائیں۔."
میرا یہی مطلب ہے۔
آپ کو معاون فلموں یا مادی سائنس کے بارے میں جاننے کی ضرورت نہیں ہے۔ آپ کو صحیح تکنیکی سوالات پوچھنے کی ضرورت نہیں ہے۔ آپ کو صرف ایک فیکٹری کی ضرورت ہے جو جانچنے، بہتر بنانے اور آپ کے پوچھنے سے پہلے بتانے کے لیے کافی خیال رکھتی ہو۔
ہم صرف آرڈر نہیں لیتے۔ وی واچ یور بیک۔
جب آپ اپنے حسب ضرورت مردوں کے جوتوں پر LANCI کے ساتھ کام کرتے ہیں، تو آپ صرف آرڈر نہیں دے رہے ہوتے۔ آپ کو ایک ٹیم مل رہی ہے جو آپ کے پروڈکٹ کے بارے میں سوچ رہی ہے جیسے یہ ان کی اپنی ہے۔
ہم ایسے مواد کی جانچ کرتے ہیں جو آپ کبھی نہیں دیکھتے ہیں۔
ہم مختلف تعمیرات آزماتے ہیں تاکہ آپ کا جوتا زیادہ دیر تک چلتا رہے۔
ہم حقیقی لوگوں پر فٹ ٹیسٹ چلاتے ہیں — نہ صرف پوتوں پر۔
جب ہمیں کوئی اچھا سودا مل جاتا ہے تو ہم بہتر چمڑے کا ذریعہ بناتے ہیں۔
ہم ان تفصیلات کو بہتر بناتے ہیں جن کے بارے میں آپ کو معلوم بھی نہیں تھا کہ بہتر کیا جا سکتا ہے۔
اور ہم آپ سے ہر اپ گریڈ کے لیے چارج نہیں کرتے ہیں۔ کبھی کبھی ہم ایک بہتر طریقہ ڈھونڈتے ہیں اور بس کرتے ہیں۔ کیونکہ آپ کی کامیابی ہماری کامیابی ہے۔
ہم اتنے ہی کم بناتے ہیں۔50 جوڑےفی سٹائل بس۔ آپ کو کنٹینر آرڈر کرنے کی ضرورت نہیں ہے۔ آپ کو غیر جانچ شدہ انوینٹری پر ہزاروں ڈالر کا خطرہ مول لینے کی ضرورت نہیں ہے۔
چھوٹی شروعات کریں۔ اپنی مارکیٹ کی جانچ کریں۔ جانیں کہ کیا بکتا ہے۔ اور ہمارے ساتھ بڑھو، آرڈر کے حساب سے۔
ہم جس چیز کی تلاش کرتے ہیں وہ آپ کے آرڈر کا سائز نہیں ہے۔
ہمارے لیے کیا اہمیت رکھتا ہے: کیا آپ کو اپنی پروڈکٹ کی پرواہ ہے؟ کیا آپ کوئی ایسی چیز بنانا چاہتے ہیں جس پر آپ کو اپنا نام رکھنے پر فخر ہو؟
اگر جواب ہاں میں ہے تو ہم بالکل ٹھیک ہو جائیں گے۔
لہذا اگلی بار جب آپ اپنے اسٹور میں مردوں کے حسب ضرورت جوتے شامل کرنے کے بارے میں سوچیں تو اپنے آپ سے ایک سوال پوچھیں:
"کیا میری فیکٹری میری پروڈکٹ کا اتنا ہی خیال رکھتی ہے جتنا میں کرتا ہوں؟"
ہم کرتے ہیں۔ ہم اصل میں کرتے ہیں.
آج ہی LANCI تک پہنچیں۔ ہمیں بتائیں کہ آپ اپنی مرضی کے مردوں کے جوتوں کے ایک چھوٹے بیچ کے ساتھ شروع کرنا چاہتے ہیں۔ ہمیں بتائیں کہ آپ اپنے گاہک کو پہننے پر کیا محسوس کرنا چاہتے ہیں۔
پوسٹ ٹائم: اگست 13-2026
